當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容
全球最大廣告主支出情況分析
作者：佚名 日期：2002-5-16 字體：[大] [中] [小]
-
美國(guó)在全球廣告市場(chǎng)一直處于領(lǐng)先地位；在最大的25家廣告主中，僅美國(guó)公司就有11家。在支出超過(guò)20億美元的前5位公司中，有4家是美國(guó)公司（寶潔公司、通用汽車、福特和Philip Morris）。
它們的影響力是全球其它任何國(guó)家都無(wú)法企及的。盡管日本有豐田、尼桑和索尼；英國(guó)有日用品巨人聯(lián)合利華和醫(yī)藥品公司葛蘭素·史克（Glaxo Smith Kine）；德國(guó)有Daimler Chrysler和大眾汽車。
我們的調(diào)查顯示，寶潔公司和聯(lián)合利華仍然試圖在全球市場(chǎng)上決一雌雄。在我們研究的77個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)中，寶潔公司是其中48個(gè)國(guó)家的十大廣告主之一；而且它還是其中28個(gè)國(guó)家中唯一最大的廣告主。能夠與寶潔公司相提并論的公司只有一家，那就是聯(lián)合利華。聯(lián)合利華在44個(gè)國(guó)家中都占據(jù)前10位，而且它還是其中11個(gè)國(guó)家中唯五最大的廣告主。
當(dāng)然，在發(fā)展中國(guó)家即使相對(duì)較少的預(yù)算也能使您用最小的誘餌釣到最大的魚。比如在烏拉圭，聯(lián)合利華是最大的廣告主，其廣告支出為460萬(wàn)美元。聯(lián)合利華去年在敘利亞的廣告支出雖然只有30萬(wàn)美元，但仍然是第一名。在我們提到的所有打入新市場(chǎng)的國(guó)際品牌中，絕大部分廣告支出都出自于少數(shù)幾個(gè)國(guó)家的公司。
根據(jù)實(shí)力媒體的調(diào)查，全球廣告支出最大的前20個(gè)國(guó)家（依次是美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)和法國(guó)等）就占據(jù)了價(jià)值3230億美元的全球廣告總支出的90％——即2920億美元。但是，2000年可能會(huì)成為這些廣告巨人削減預(yù)算的開始。
在全球前25家廣告主中，有8家公司在2000年的廣告支出都比1999年有所減少。從占銷售額比例來(lái)看，寶潔公司的整體廣告預(yù)算已經(jīng)進(jìn)入10多年來(lái)的最低水平。盡管眾多日用品巨人還在繼續(xù)擴(kuò)大自己的全球市場(chǎng)，但目前唯一一個(gè)比其它行業(yè)投入廣告資金更多的行業(yè)是汽車業(yè)。在全球前25家廣告主中，有10家是汽車公司；而且它們的廣告投資超過(guò)了160億美元。媒體業(yè)主也是繼續(xù)投入大量的資金來(lái)擴(kuò)大自己的品牌影響力AOL時(shí)代華納、索尼和迪斯尼這三家全球最大的媒體公司都在前20名之列，同時(shí)新聞集團(tuán)是第25大廣告支出商，其全球支出已經(jīng)達(dá)到8.57億美元。其它不會(huì)讓我們感到驚訝的超級(jí)品牌當(dāng)然還包括可口可樂(lè)（15億美元）和麥當(dāng)勞（14億美元）。
但是，當(dāng)我們?cè)谝荒暌院笤偃パ芯窟@些廣告主的全球支出時(shí)，我們將會(huì)看到另一番景象。盡管十億美元俱樂(lè)部的成員關(guān)系（或排名）不會(huì)發(fā)生太大變化，但可以確定的是，幾乎所有的主要廣告主都會(huì)削減支出。由于許多公司都在節(jié)省資金，并在銷售初期注重以價(jià)格為導(dǎo)向的訊息，因此經(jīng)濟(jì)下滑趨勢(shì)會(huì)再次體現(xiàn)到廣告預(yù)算的削減上。在過(guò)去的幾年中，許多公司都在把自己的廣告和媒體業(yè)務(wù)集中到少數(shù)廣告公司手中——而且作為交易的重要部分，要求降低成本，提高回報(bào)。
為了體現(xiàn)公平，我們需要指出，由于一些數(shù)據(jù)是由不同市場(chǎng)中的媒體公司和調(diào)研公司提供的，因此可能會(huì)存在水分。這意味著它們是某些媒體業(yè)主希望為自己的廣播或廣告空間所獲得的價(jià)格，但通常情況下這些價(jià)格是可以協(xié)商的。
然而，我們還在說(shuō)明的是，這些數(shù)學(xué)只限于廣告行業(yè)所謂的“主流”媒體。這些媒體主要是大眾媒體，如電視、平面、廣播、戶外和互聯(lián)網(wǎng)，但不包括直郵支出。所以，如果包括非主流媒體的話，我們可能會(huì)過(guò)低估計(jì)這些廣告主的全球總支出（一種可怕的想法）。